媒体人:耐克正式签下李凯尔是对他积极为国效力的犒劳

来源:168直播吧

7月25日讯 今日耐克官宣,中国球员李凯尔正式加入耐克大家庭。

资深媒体人付政浩发文谈到了此事,原文如下:

耐克正式签下李凯尔,这既是对李凯尔积极为国效力的犒劳,也延续了近30年来以来中国男篮的头牌球员基本都穿耐克的传统。规避了再次出现竞品代言人(比如2003-2008年的姚明)在国家队拒穿耐克的潜在风险。

作为中国男篮最持久的赞助商,耐克自1996年至今一直赞助中国男篮,并且还与胡卫东、阿的江、王治郅、李楠、杜锋、朱芳雨、易建联、郭艾伦、王哲林等历代杰出的国手签约,但在这其中,只有2003-2008年的姚明成为耐克隐隐的痛。

特别是在2008年北京奥运会期间,因为是奥运会首次在中国举办,各大国家队也成为品牌必争之地,耐克当时向篮协施压,要求中国男篮所有人都必须穿耐克。最终,诸如当时签约阿迪的王治郅、孙悦等人均被迫改穿耐克,但当时作为锐步代言人的姚明却严词拒绝,由于姚明是球队倚仗的绝对核心,耐克对此也只能无可奈何。

其实,姚明最初也是耐克的签约球员,他早在1998年就被耐克大中华区签下,当时的合同高达4年20万美金,比同时期上海队给姚明的球员薪水还高。2003年姚明与耐克合同到期,当时姚明刚结束NBA新秀赛季,他在中国的超高人气和商业潜力已展露无遗,但耐克却认为姚明的赛场实力并不能和新科状元詹姆斯(耐克代言费7年9300万美元)、科比(5年4500万)、卡特(5年4000万)这些代言人相提并论,而且从商业层面来看,大个子向来不卖鞋(即中锋的球鞋不好卖)。所以耐克总部给姚明的续约报价最初只给了4年160万美元。耐克总部的人认为,相比原合同的金额翻了八倍已足够优渥。

姚明被耐克的报价激怒。锐步趁机开出了7年5000万美元的报价,即便耐克随后选择匹配报价甚至进一步抬升报价,姚明最终选择与锐步签约。就此,在2003-2008年期间,中国男篮的头牌球员一直穿着耐克的竞品打比赛,这成了耐克大中华区挥之不去的阴影。反倒在姚明退役后,耐克大中华区和姚明修复了关系,姚明后来重新穿上耐克。而在姚明担任中国篮协主席后,耐克和姚明的关系更加紧密,姚明还在2018年代表中国篮协与耐克一举续约十年。

在姚明之后,中国男篮的核心球员诸如易建联、周琦、郭艾伦、王哲林都是或曾是耐克的签约球员,耐克大中华区努力规避再次出现中国男篮头牌不穿耐克的尴尬。需要指出的是,本次与李凯尔签约的也是耐克大中华区

客观而言,如果没有选择归化,凯尔-安德森在NBA只是一名普通球员,自然无法获得耐克的青睐。但当凯尔-安德森选择归化成为中国男篮的头牌球员李凯尔之后,他的商业价值和关注度陡增,自然值得耐克大中华区给予一份代言合同。这就是中国这个全球最大市场的优势和魅力所在。