据市场调研公司Newzoo最近发布的一份报告显示，基于已有IP改编的游戏数量正变的越来越多，IP持有者们通常选择手游作为游戏化的平台。

顾名思义，IP改编就是在热门IP的基础上打造游戏，由于IP本身就有大量的粉丝，改编手游发布之后很容易引起IP粉丝关注，进而带来比较高的曝光率和自然新增量。不过，Newzoo还发现，强大的IP对于吸引大R也很重要。

调查显示，每个月在手游上消费25美元以上的玩家可能会为IP手游消费更多。平均每月消费在5-25美元的中小R更愿意下载一款他们感兴趣的已有IP游戏，与此同时，大R下载这类游戏的概率是中小R的2.84倍。

另外，IP改编游戏在亚洲手游畅销榜影响力更大，欧美IP改编手游则在下载量方面表现较好。报告中，Newzoo还通过案例分析的方式提出了IP改编手游成功的三个关键要素。

以下是Gamelook整理的报告内容：

基于热门娱乐品牌的游戏（即本报告提到的IP游戏）最早可以追溯到第一台雅达利主机，与PC和主机相比，手游通常有着更短的研发周期、更低的研发成本和更高的覆盖率。因此，现代IP持有者们通常会选择手游作为他们将热门IP游戏化的首选平台。

手游市场持续超越PC和主机平台，成为规模最大、增长最快的游戏领域。到2022年，全球游戏市场收入超过半数（53%）都来自移动平台。

多年以来，成功的手游开发商依赖于用户追踪数据来运营他们的在线游戏和新用户获取。然而，在苹果ATT政策推出之后，用户追踪和定为都受到了限制，迫使发行商们选择其他方法营销自己的游戏。通过利用家喻户晓的娱乐品牌打造IP游戏，发行商们希望能够推动自然安装量和总体收入的增长。

为分析IP手游的表现，我们基于合作伙伴Airnow的数据分析了650款IP游戏数据，并且在关键手游市场（美国、德国、日本和中国）进行了消费者调查，以更好地理解手游玩家对于IP改编游戏的态度。

IP改编手游概览

发行商们利用知名IP提升自然安装量（在2021年发布的下载榜头部手游当中，只有一款不是IP游戏）

2021全球iOS新游（非超休闲）下载榜单前9名：《英雄联盟手游》、《火箭联盟手游》、《古惑狼：全速冲锋》、《宝可梦大集结》、《金铲铲之战》、《Soccer Super Star》、《摩尔庄园》、《姜饼人王国》和《哈利波特：魔法觉醒》。

数据在手游成功过程中的地位很重要，这些关键数据主要是通过追踪和定位用户获得。然而，苹果公司去年对手游领域的隐私保护和用户追踪加强了监管，为手游公司带来了挑战，或许其中最具影响的就是2021年4月底推出的ATT政策。

因此，手游发行商们不得不寻找其他方式营销他们的游戏，其中一个选择就是IP改编游戏。简单来说，开发商和发行商们希望通过家喻户晓的品牌打造IP改编游戏，以此提升游戏的自然安装量。

通过对2021年全球iOS新游下载榜前100的观察，我们发现只有1款（《Soccer Super Star》）是非IP改编游戏，证明了强IP通常是影响手游用户获取的关键因素之一。注：本报告分析不包括超休闲手游数据。

IP改编手游在亚洲畅销榜影响力较大

在美国市场，现有IP的手游改编很常见：

2021美国手游畅销榜Top 20有三款改编自PC或主机游戏IP：《PUBG MOBILE》、《Pokemon Go》和《CODM》。当然，如果从IP角度来看，实际上《糖果苏打传奇》、《皇室战争》以及《梦幻家园》等游戏，实际上也算是各自游戏IP衍生而来。

2021日本手游畅销榜前20则有8款游戏改编自游戏IP，4款改编自非游戏IP，头部占比达到了60%，只有《荒野行动》、《智龙迷城》以及《黑道风云》等游戏属于原创手游。

2021中国手游畅销榜Top 20有5款改编自PC或主机游戏IP：《和平精英》、《穿越火线手游》、《神武4》、《QQ飞车》和《问道》，另外有8款改编自非游戏IP：《梦幻西游》、《三国志·战略版》、《天涯明月刀》、《大话西游》、《哈利波特：魔法觉醒》、《火影忍者手游》和《斗罗大陆：魂师对决》（报告原图标注有误）。

2021手游改编IP收入榜前十名：赛马娘、漫威、三国演义、龙珠、西游记、迪士尼、哈利波特、星际迷航、斗罗大陆和冰与火之歌（权力的游戏）。

畅销榜前十的IP有5个来自日本和中国市场，展示了IP改编手游在这两个市场的表现非常强势。更重要的是，前十名IP当中的两个全球性IP迪士尼和哈利波特最主要的收入贡献市场也来自日本和中国（比如日本市场的《迪士尼扭曲仙境》、《迪士尼Tsum Tsum》和中国市场的《哈利波特：魔法觉醒》）。

漫威是全球热门的品牌，因此其IP改编手游也在全球受到欢迎，在入场门槛较高的市场，本地化至关重要。